AllAdvantage - AllAdvantage

AllAdvantage o'zini dunyodagi birinchi o'rinni egallagan Internet reklama kompaniyasi edi "infomediary "o'z foydalanuvchilariga / a'zolariga reklama daromadlarining bir qismini o'zlarining onlayn tomosha qilish odatlaridan kelib chiqqan holda to'lash orqali.[1] Bu "Internetda ishlashga haq to'lang" shiori bilan eng taniqli bo'lib qoldi, shu vaqtdan beri ushbu reklama onlayn tarzda daromadlarni taqsimlash tizimlarining sinonimiga aylandi (qarang, masalan, bemaqsad qilish uchun to'langan ).

Tarix

AllAdvantage 1999 yil 31 martda ishga tushirilgan Jim Xorgensen, Yoxannes Poxl, Karl Anderson va Oliver Brok.[2] Taxminan 2 yillik faoliyati davomida u qariyb 200 million dollarlik venchur sarmoyasini jalb qildi va dastlabki 18 oy ichida 10 milliondan ziyod a'zosiga aylandi.[3] Kompaniyaning mavjud a'zolarga yangi a'zolarga murojaat qilganliklari uchun kompensatsiya berish amaliyoti uni o'z davrining eng ommalashgan veb-saytlaridan biriga aylantirishga olib keldi.[4] 1999 yilda kompaniya dunyoning 240 dan ortiq mamlakatlarida 4 milliondan ziyod a'zosiga ega bo'lib, o'sha yilning noyabr oyida 4 milliarddan ortiq reklama tarqatgan.[5] Ushbu mashhurlik AllAdvantage.com kompaniyasining reytingida aks etgan, aksariyat kompaniyalar faoliyati davomida, shu jumladan Nielsen / NetRatings veb-saytlarining ko'plab trafik indekslari.[6] Ushbu targ'ibot usuli, shuningdek, kompaniyani o'z a'zolarini oldini olishga qodir emasligi uchun qattiq tanqid qilishga olib keldi spam-xabar qo'shimcha daromad yig'ish uchun yo'llanmalar uchun.[7] Oxir oqibat bu muammolarning ko'pini engib chiqdi[8] va kompaniya rahbarlari spamga qarshi qonunchilik takliflarida, shu jumladan birinchi bo'lib qabul qilingan spamga qarshi qonun loyihasida chuqur ishtirok etishdi. AQSh Vakillar palatasi.[9]

AllAdvantage oxir-oqibat reklama xarajatlarining keskin pasayishi qurboniga aylandi nuqta-com pufagi portlashi va AQSh iqtisodiyoti 2000 yil o'rtalarida turg'unlik davriga kirdi. AllAdvantage rejalashtirilgan birlamchi ommaviy taklif 2000 yil boshida investitsiya bankiri tomonidan yozilgan aktsiyalar Frank Kattron firmaning Credit Suisse First Boston.[10] IPO bozori 2000 yil o'rtalariga qadar davom etar ekan, takliflar rejalari bekor qilindi. Kompaniya yangi daromad manbalarini izlashni davom ettirdi va o'z takliflarini lotereyalar qatoriga qo'shdi.[11] 2001 yil fevral oyida kompaniya iste'molchilarga qarshi operatsiyalarni to'xtatib qo'ydi. Eshiklarini yopganda kompaniya o'z a'zolariga 160 million dollardan ko'proq pul to'lab berdi.[12]

Sanoat hissalari

AllAdvantage onlayn bozorga bir nechta doimiy kontseptsiyalarni qo'shdi. Masalan, AllAdvantage dasturining birinchi dasturlaridan biri bo'lgan infomediary kontseptsiya[13] ommaviy bozorga erishish. Tushunchasi infomediary birinchi tomonidan taklif qilingan Makkinsi maslahatchilar va professorlar Jon Xeygl, III va Mark Singer o'zlarining kitoblarida NetWorth.[14] (Xeygl va Singer oxir-oqibat kompaniyaning norasmiy maslahatchilari bo'lishdi.)

Kompaniyaning Viewbar dasturiy ta'minoti ish stoli foydalanuvchini kuzatib borish va reklama yo'naltirishga qaratilgan eng dastlabki texnologiyalardan biri bo'lgan. Ko'rish paneli reklamalarni foydalanuvchi ekranining yuqori yoki pastki qismiga o'rnatilishi mumkin bo'lgan tor dastur oynasida ko'rsatib, ushbu reklamalarni veb-saytlarni ko'rib chiqishda foydalanuvchi tomonidan ko'riladigan tarkibga yo'naltirdi. Xuddi shu texnologiyalar, foydalanuvchilarning ruxsatini yoki pul kompensatsiyasini olib tashlagan holda, asos bo'ldi reklama dasturi va josuslarga qarshi dastur sanoat tarmoqlari.[15]

Shuningdek, kompaniya dunyodagi birinchi korporativni tayinladi Maxfiylik bo'yicha bosh direktor, foydalanuvchi ma'lumotlarining maxfiyligini va xavfsizligini himoya qilish va xizmatning yaxlitligiga turli xil xavf va tahdidlarni boshqarish uchun mas'ul bo'lgan yuqori darajadagi ijrochi rolini yaratish.[16] Kompaniya maxfiylik bo'yicha advokatni tayinladi Rey Everett-cherkovi 1999 yil avgust oyida yangi tashkil etilgan lavozimga, bu tendentsiyani qo'zg'atdi va yirik korporatsiyalar orasida ham oflayn, ham onlayn tarqaldi. 2001 yilga kelib, Privacy and American Business notijorat tadqiqot tashkiloti shuni ma'lum qildi Fortune 500 firmalar maxfiylik bo'yicha bosh direktor unvoni yoki roli bilan yuqori darajadagi rahbarlarni tayinladilar.[17] 2008 yilga kelib Maxfiylik bo'yicha mutaxassislarning xalqaro assotsiatsiyasi 5000 dan ortiq maxfiylik xodimi yoki boshqa maxfiylik ma'murlari a'zo ekanligi bilan maqtandi.[18]

AllAdvantage, ehtimol "virusli marketing "kontseptsiyasi, bu atama birinchi marta venchur kapital firmasi tomonidan ishlab chiqilgan Draper Fisher Jurvetson. Virusli marketingda xizmat a'zolari uni do'stlari va tanishlari uchun targ'ib qiladilar, bu esa AllAdvantage kompaniyasini kompensatsiya komponentini qo'shib, foydalanuvchilarni muvaffaqiyatli murojaat qilgan a'zolari uchun mukofotlaydi. 2000 yil may oyidagi maqolada Qizil seld jurnali, Stiv Jurvetson AllAdvantage-ni virusli marketing muvaffaqiyatining eng yaxshi namunasi sifatida keltirdi.[19]

AllAdvantage-ning sobiq rahbari yaqinda chop etilgan maqolasida ta'kidlaganidek, garchi kompaniya omon qolmasa ham, kompaniya tomonidan kashshof qilingan xatti-harakatlarga asoslangan marketing yondashuvi onlayn marketing va reklama maydonidagi ko'plab bizneslarning muhim tarkibiy qismi bo'lib qolmoqda.[20]

Foydalanuvchini suiiste'mol qilish

AllAdvantage-ning ko'plab dastlabki foydalanuvchilari o'zlarining raqamlarini sun'iy ravishda yaratish uchun spam-usullardan foydalanishga harakat qilishdi.[21] Kompaniyaning ishga tushirilishidan keyingi birinchi oylarda elektron pochta orqali xizmat ko'rsatuvchi provayderlar va spamga qarshi xizmatlar AllAdvantage-ni spam deb atagan elektron pochta xabarlarini aniqladilar, natijada keng blokirovka qilindi. Spamga qarshi mutaxassisni yollaganidan ko'p o'tmay Rey Everett kompaniya sifatida Maxfiylik bo'yicha bosh direktor, kompaniya o'zining sheriklik targ'ibotida va yo'naltirish siyosatida, jumladan tezroq hisobot berish va spam-qayd yozuvlarini bekor qilishni ta'minlash tizimida sezilarli o'zgarishlarni amalga oshirdi.[21] 2000 yilga kelib, AllAdvantage bilan bog'liq spam-xabarlarning hajmi sezilarli darajada kamaydi.

AllAdvantage, shuningdek, boshqa firibgar faoliyatning maqsadi bo'lgan, masalan, kredit olish uchun bemaqsadni simulyatsiya qilishga urinishlar.[22] Ushbu texnikalar AllAdvantage "Viewbar" foydalanuvchilarning Internetda faol ravishda sarflagan vaqtini, qaysi dasturlarning "diqqat markazida" ekanligini aniqlash orqali, shuningdek, klaviatura va sichqonchani harakatlarini kuzatib borish uslubiga asoslangan edi.[22] Kompaniyani aldash maqsadida, "MyAdvantage" va "AllMouse" kabi bemaqsad bilan bog'liq interaktivlikni simulyatsiya qilishga urinib ko'rgan bir nechta mijoz dasturlari yaratildi.[23]

Dastlab, bunday dasturlar foydalanuvchining 20 soatlik bemaqsadini simulyatsiya qilishda muvaffaqiyat qozondi, biroq ushbu dasturlar bir nechta sabablarga ko'ra kompaniyaga salbiy ta'sir ko'rsatishi bilan cheklangan edi: ulardan foydalanish nisbatan kam sonli "xakerlik havaskorlari" bilan cheklangan; firibgar foydalanuvchilar belgilangan minimal sörf vaqtidan tashqari to'g'ridan-to'g'ri kompensatsiya olmadilar, kompaniya esa reklama daromadlarini butun foydalanuvchi bazasining o'rtacha sörf vaqtlari asosida oldi.[24] AllAdvantage dasturi tez-tez ko'plab simulyatorlarni tahlil qilish natijasida aniqlanadigan algoritmlar bilan yangilanib turdi va har qanday to'lovlarni ushlab qolish uchun "shubhali" bemaqsad hisoblarini belgilashga muvaffaq bo'ldi, shu bilan birga foydalanuvchilarga o'zlarining soxta soatlarini yig'ib turadigan ko'rinish berishdi.[23][24]

Spin-off kompaniyalari

2006 yil 20-noyabrda AllAdvantage-ning bir nechta asoschilari biznesni yangi (endi bekor qilingan) sifatida qayta tiklashlari haqida xabar berildi.[25]) AGLOCO kompaniyasi ("Global Community" degan ma'noni anglatadi).[26]

Adabiyotlar

  1. ^ "Biznes tavsifi (AllAdvantage IPO-ga murojaat qilish)". NASDAQ /Edgar Onlayn. Arxivlandi asl nusxasi 2007-06-30 kunlari. Olingan 2006-10-08.
  2. ^ Ular hozir qayerda? Sanoat standarti 06.30.2008 Arxivlandi 2008-08-03 da Orqaga qaytish mashinasi
  3. ^ "AllAdvantage.com uchun 100 million dollarlik investitsiya davri". internetnews.com. 2000-02-07. Olingan 2006-10-08.
  4. ^ "Va siz haftangizni zerikarli deb o'yladingiz ..." Media Life jurnali. 2000-09-01. Arxivlandi asl nusxasi 2007-09-30 kunlari. Olingan 2006-12-08.
  5. ^ "AllAdvantage 2 oy ichida 10.000.000 AQSh dollaridan ko'proq pul to'laydi". Geek.com. 1999-12-16. Olingan 2019-11-06.
  6. ^ "Veb-foydalanishda ustunlik qiladigan ish joyidagi foydalanuvchilar". ClickZ. 2000-03-16. Olingan 2006-12-08.
  7. ^ "Virusli marketing bir qadam oldinga boradi - do'stlar do'stlarini spam yuboradigan joyga". Infoworld. 2000-02-07. Arxivlandi asl nusxasidan 2008-06-04. Olingan 2008-05-22.
  8. ^ "Ijtimoiy tarmoqdagi spam: yo'q deb ayting". Ma'lumot. 2008-04-22. Arxivlandi asl nusxasi 2008-05-02 da. Olingan 2008-05-22.
  9. ^ "Uy spamga qarshi qonunchilikni ma'qulladi". News.com. 2000-07-18. Olingan 2008-05-22.
  10. ^ "Allrucksage Com Inc · S-1 / A · 23.03. Kuni · EX-1.01".. SEC haqida ma'lumot. 2000-03-23. Olingan 2006-12-08.
  11. ^ Mariano, Gvendolin (2000-10-10). "Ochilish o'yinlari omon qolish uchun o'ynaydi". CNET News.com. Olingan 2006-12-08.
  12. ^ Hoffman, Greg (2007 yil may). 2 million dollarlik yo'tal. Kendall / Carson Press. ISBN  0-9792235-0-4.
  13. ^ McNaughton, Kora (1999-03-30). "Ko'rishlar uchun to'lovlar yangi ko'rinishga ega". CNET News.com. Olingan 2008-07-07.
  14. ^ Xeygl, Jon (1999 yil yanvar). NetWorth. Garvard biznes maktabi matbuoti. ISBN  0-87584-889-3.
  15. ^ Chvatik, Doniyor (2000 yil iyun). "Ko'rib chiqish: AllAdvantage Viewbar 1.0". ATPM. Arxivlandi asl nusxasidan 2006 yil 6 dekabrda. Olingan 2006-12-08.
  16. ^ Mendels, Pamela (2000-12-14). "Maxfiylik bo'yicha bosh direktorning ko'tarilishi". Biznes haftasi. Olingan 2006-12-08.
  17. ^ Oakes, Kris (2000-07-19). "CPO-lar ko'chirilganda maxfiylik kuchayadi". Simli yangiliklar. Olingan 2006-12-08.
  18. ^ "IAPP 5000 a'zoning muhim bosqichiga etadi". Maxfiylik bo'yicha mutaxassislarning xalqaro assotsiatsiyasi. 2008-06-11. Arxivlandi asl nusxasi 2012-12-20. Olingan 2008-07-09.
  19. ^ Jurvetson, Stiv (2000-05-01). "Virusli marketing nima?". Qizil seld. Arxivlandi asl nusxasi 2015-01-15. Olingan 2015-01-09.
  20. ^ Kotris, Devid (2008-06-30). "Ular hozir qayerda: AllAdvantage.com". Sanoat standarti. Arxivlandi asl nusxasi 2008-07-02 da. Olingan 2008-07-02.
  21. ^ a b Foster, Ed (2000 yil 4-fevral). "Gripe Line". Computerworld.com. IDG Communications. Olingan 8 iyul 2019. Buning aniq bir muammosi shundaki, bu 500000 eng yaqin do'stlariga ushbu ajoyib shartnoma to'g'risida gapirib berib, tezda pul ishlashga chaqiruvchi spammerlarga ochiq taklif.
  22. ^ a b Gernsi, Liza (1999 yil 1-iyul). "Internetda ishlash uchun pul to'lashi mumkinmi?". NYTimes.com. The New York Times kompaniyasi. Olingan 8 iyul 2019. Janob Yorgensen, ba'zi odamlar kompyuterdan uzoqda bo'lgan vaqtlarida qo'shimcha qilishlari mumkin bo'lgan motorli sichqonlar kabi bemaqsad fokuslaridan himoya qiladi.
  23. ^ a b Lovli, Erika (2005 yil 25-avgust). "Dasturiy ta'minot bo'yicha sehrgar kollejdagi orzularni ta'qib qiladi". Boston.com. The New York Times kompaniyasi. Olingan 8 iyul 2019. O'rta maktab o'quvchisi bo'lganida, uning dasturi MyAdvantage, AllAdvantage deb nomlangan yirik dot-com kompaniyasining dasturidagi nuqsonlarni aniqladi, bu Internet foydalanuvchilariga kompyuter ekranlarida reklama e'lonlari uchun pul to'laydi.
  24. ^ a b Cha, Ariana Eunjung; Walker, Lesli (1999 yil 8-dekabr). "Piramida marketing hiylasini bosish". Vashington Post. Olingan 8 iyul 2019.
  25. ^ "AGLOCO" Surf "ga pul to'lamaydi," Deadpool "ga qo'shildi". Arxivlandi asl nusxasidan 2008 yil 9 martda. Olingan 2008-03-06.
  26. ^ "AGLOCO ishga tushirildi - Internetda ishlashingiz uchun sizga pul to'laydi". Arxivlandi asl nusxasidan 2007 yil 7 aprelda. Olingan 2007-04-16.

Tashqi havolalar