Savdo shkafi assotsiatsiyasi - Commercial Closet Association

Savdo shkafi assotsiatsiyasi
Chap uchlari yo'qolguncha piksellangan to'rtta gorizontal rangli chiziqlar;
Savdo shkafi assotsiatsiyasi logotipi
QisqartirishCCA
BirlashtirildiGLAAD
Shakllanish2001
Ta'sischiMaykl Uilk
Eritildi2008 yil 7-may; 12 yil oldin (2008-05-07)
TuriNotijorat tashkilot
MaqsadReklama va ommaviy axborot vositalarida LGBT vakili bo'yicha ta'lim
Manzil

The Savdo shkafi assotsiatsiyasi (CCA) edi a Nyu-York shahri asoslangan notijorat tashkilot, 2001 yilda tashkil etilgan[1] vakili bo'yicha "trening va ilg'or tajribalarni" taqdim etish lezbiyen, gomoseksual, biseksual va transgender (LGBT ) jamiyat.[2] Bu dunyo bo'ylab yillik 1,1 trillion dollarlik reklama bozoriga ta'sir qilishiga umid qildi (faqat AQShda 128 milliard dollar).[3] Uning kengashi 2009 yilda birlashgandan so'ng yopilishini e'lon qildi Gey va lesbiyan ittifoqi Diffamatsiyaga qarshi (GLAAD).[2]

Assotsiatsiyaning biznes va reklama sohalariga yo'naltirilgan dasturlari orasida reklama bo'yicha treninglar, onlayn reklama kutubxonasi, eng yaxshi amaliyotlar bo'yicha ko'rsatmalar, oylik LGBT reklama nashrlari ustuni va reklamadagi LGBT obrazlarining mukammalligini sharaflash uchun har yili tasvirlangan reklama mukofotlari tadbirlari mavjud.[4][5]

Tashkilot marketing va reklama agentliklari korporativ mutasaddilari va rahbarlari, universitet talabalari / professor-o'qituvchilari, ommaviy axborot vositalari va iste'molchilarni bevosita reklama qilish uchun reklama va imidj yaratuvchilari bilan bog'lanish orqali kelajakdagi reklamani yanada inklyuziv va ijobiy qilishni maqsad qilgan.[iqtibos kerak ]

Dasturlar

CCA buni emasligini aytdi bosim guruhi yoki reklama qo'riqchi, buning o'rniga reklama beruvchilarni o'qitishni maqsad qilgan.[6] Uning dasturlari asosiy reklama sohasida gomofobiya va transfobiya masalalari to'g'risida sanoatni xabardorligini oshirishga qaratilgan; uning ba'zi harakatlari. bilan birgalikda yaratilgan Milliy reklama beruvchilar uyushmasi, Amerika reklama agentliklari assotsiatsiyasi, Nyu-Yorklik siyosatchilarga yoqadi Tomas Dueyn va yirik reklama agentliklari rahbarlari.[7] Birlashgandan so'ng, GLAAD Reklama kutubxonasi, o'quv resurslari, onlayn materiallar va kompaniya nomini oldi.[2]

CCA reklama kutubxonasi - bu 33 dan ortiq mamlakatlar va yuzlab kompaniyalar va reklama agentliklarining 4000 dan ortiq LGBT mavzusidagi reklamalarining onlayn to'plamidir.[8] 1917 yildan beri. Unda "turli statistik ma'lumotlarga ko'ra, shuningdek, geylar haqidagi umumiy tasvir yoki xabarlarga ko'ra saralanadigan" videokliplar, fotografik stsenariylar, tavsifiy tanqidlar va 600 dan ortiq televizion va bosma ommaviy axborot vositalarining reklama vakolatxonalarini indekslash "mavjud edi. , ijobiy yoki salbiy. "[9] Saytda reytinglar, iste'molchilar fikri, reklama bo'yicha eng yaxshi amaliyotlar va boshqa manbalar mavjud.[iqtibos kerak ]

Eng yaxshi amaliyotlar bo'yicha ko'rsatmalar reklama treningining bir qismi sifatida foydalanish uchun LGBT odamlarining hurmatli reklama vakolatxonalarini qanday yaratishni bayon qildi.[iqtibos kerak ]

Har yili tashkilot 40-50 ta press-hikoyalarni yaratdi va LGBT vakolatxonalarini baholash va tashrif buyuruvchilarning fikr-mulohazalari bilan to'ldirgan holda butun dunyo bo'ylab reklama kuzatuvi va tahlilini o'tkazdi.[10][11][12][13]

CCA LGBT homiylik mablag'lari, eng ko'p mablag 'sarflaydigan kompaniyalar va eng ko'p daromad olgan LGBT tashkilotlari va tadbirlari to'g'risidagi asl ma'lumotlarni e'lon qildi.[iqtibos kerak ]

Tarix

Tijorat shkaflar assotsiatsiyasi 2001 yilda "[LGBT] mavzuli reklamalarni kuzatib borish va hujjatlashtirish usuli sifatida" tashkil etilgan.[14] Bu ishsiz rivojlangan Reklama yoshi jurnaldagi biznes jurnalisti Maykl Uilk, u reklama sohasida gey va lezbiyenlar haqida yozish bilan tanilgan. U 1997 yilda "Tijorat shkafi" deb nomlangan video dastur yaratdi, u xalqaro festivallarda namoyish etildi va 2001 yilda Uilke translyatsiya tarixchisi Maykl Kollinz tomonidan moliyalashtirildi, keyinchalik Konnektikutdagi Quinnipac kollejida,[15] xuddi shu nomdagi to'liq notijorat tashkilotini ochish.[16] Loyiha veb-ishlab chiqish firmasidan pro-bono ishini oldi Mediapolis va Gnomist dizayner Stiven Mack CCA-ning onlayn reklama kutubxonasi va reklama reytinglarini birinchi versiyasini CommercialCloset.org saytida ishlab chiqish uchun. 2004 yilda ushbu nom savdo shkafi assotsiatsiyasiga aylanib, uning tashkilot ekanligini ko'rsatdi va uni ishlab chiqarilgan ta'lim dasturlaridan ajratdi.[iqtibos kerak ]

Wilke Inside Media bilan LGBT muammolari haqida yozgan edi, Reklama yoshi (Crain Communications ), Adweek (Nilsen kompaniyasi ), va boshqa nashrlar 1992 yildan beri. 1997 yilda u reklama yoshida "gay noaniq" atamasini yaratgan.[17][18] U Nyu-York bobining prezidenti bo'lib ishlagan Lesbiyan va gey jurnalistlarining milliy assotsiatsiyasi 1998-2000 yillarda, 1998 yilda faxriy mukofotga sazovor bo'ldi GLAAD Media mukofotlari tegishli sohalarda LGBT bo'yicha jurnalistikasi uchun 2001 yilda "OUT 100" dan biri sifatida taqdirlangan Chiqdi jurnal,[19][20] va 2002 yilda Crain o'qituvchisi bo'lgan Medill jurnalistika maktabi da Shimoli-g'arbiy universiteti.[21] U 2006 yilda sudya bo'lgan Milliy reklama beruvchilar uyushmasi Ko'p madaniyatli mukammallik mukofotlari. U LGBT gazetalari va veb-saytlari uchun "Tijorat shkafi" deb nomlangan milliy birlashtirilgan rubrikani yozadi.[22]

CCA 2004 yilda reklama mukofotlarini taqdim etishni boshladi, kamida 2008 yilgacha ishlaydi.[23]

2009 yilda Commercial Closet Associate direktorlar kengashi yopilishini va birlashishini e'lon qildi GLAAD; Uilke kompaniyadan chetlatilganligi haqidagi xabarni birlashish haqidagi yangiliklarni yoritish orqali olganini ta'kidladi.[2][24] Birlashgandan so'ng, GLAAD reklama kutubxonasi, o'quv resurslari, onlayn materiallar va kompaniya nomini oldi va shu yilning may oyida GLAAD Advertising Media dasturini ishga tushirdi. GLAADning ommaviy axborot dasturlari bo'yicha katta direktori ushbu dastur GLAADning "korporatsiya xatoga yo'l qo'yganda ularga murojaat qilish va ularga ma'lumot berish va ularga o'zgartirishlar kiritish imkoniyatini berish" amaliyotini davom ettirishini ta'kidladi.[22]

2012 yil dekabr oyida tijorat shkaflari assotsiatsiyasi AdRespect.org sifatida qayta tiklandi.

Hamkorlik va homiylar

CCA fond grantlari, korporativ homiylik, mablag 'yig'ish tadbirlari, a'zolik, shaxsiy xayr-ehsonlar va o'quv to'lovlari orqali qo'llab-quvvatlanadi.

CCA reklama va media-sanoat guruhlari va Qo'shma Shtatlardagi LGBT tashkilotlari bilan hamkorlik qilgan yoki ular bilan hamkorlik qilgan. Reklama sohasi guruhlari tarkibiga quyidagilar kiradi Milliy reklama beruvchilar uyushmasi va reklama ta'limi fondi. Ommaviy axborot vositalari kiritilgan The New York Times, Sirius sun'iy yo'ldosh radiosi va Adweek. Gey jamoatchilik guruhlariga quyidagilar kiradi Inson huquqlari aksiyasi, gey-lesbiyanlarning to'g'ri ta'lim tarmog'i (GLSEN ), shuningdek, GLAAD, birlashishdan oldin.

GLSEN o'qituvchilar uchun talabalarni ko'rish bo'yicha qo'llanmani va Inson huquqlari kampaniyasi tomonidan CCA tomonidan har oy geylarning reklama haqidagi ustunligi, reklama bo'yicha eng yaxshi amaliyotlar va WorkNet-ning marketing bo'limida Commercial Closet-dan parchalar olib borilgan.

Advertising Awards mukofotlari reklama agentliklari tomonidan homiylik qilingan Lowe Worldwide, Arnold butun dunyo bo'ylab, Xalqaro guruh, SSH + K va boshqalar.[22]

Shuningdek qarang

  • Ommaviy axborot vositalarida LGBT tasvirlari

Adabiyotlar

  1. ^ Adrienne Mand (2001), "Geylarning reklamalari uchun sayt", Reklama yoshi
  2. ^ a b v d "Tijorat shkafi yopilgan, qoldiqlar GLAAD tomonidan qabul qilingan". Reklama yoshi. Olingan 2019-03-02.
  3. ^ Ikard, Jon (2005), Barqaror kapitalizm: aql-idrok masalasi, Sterling, VA: Kumarian Press, ISBN  1-56549-206-4
  4. ^ Ken Uiton (2006), "Awards Show gey ishi ekanligini isbotlaydi", Reklama yoshi
  5. ^ Endryu Xampp (2007), "Geylar reklama taraqqiyotini nishonlamoqda", Reklama yoshi
  6. ^ "Savdo shkafi assotsiatsiyasi". Idealist. Olingan 2019-03-02.
  7. ^ Endryu Xampp (2008), "Mad Ave-ning boshqa xilma-xilligi muammosi: tijorat shkafi agentliklarni reklamadagi LGBT stereotiplarini yo'q qilishga chaqiradi", Reklama yoshi
  8. ^ Aparna Kumar (2001-05-08), "Reklama: shkafdan tashqarida", Simli
  9. ^ Papa, Doniyor. "Reklama to'g'risida fikr yuritish" (PDF). Iqtibos jurnali talab qiladi | jurnal = (Yordam bering)
  10. ^ Eleftheria Parpis (2008), "Hazil tugadi: geylarga tegishli haqoratli reklamalarni olib tashlash sanoatni e'tiborga oladi", Adweek
  11. ^ Maykl Makkarti (2001-05-11), "Popeye va Bluto sharbatni yaxshi ko'rishadimi - yoki bir-birlarini?", USA Today, olingan 2010-04-30CS1 tarmog'i: sana va yil (havola)
  12. ^ Stiv Fris (2002), "Reklama: sezgirlik bo'yicha trening", Newsweek
  13. ^ Kris Marlou (2001), "Onlayn shkaf geylar jamoatchiligi uchun e'lonlarni chiqarib tashladi", Hollywood Reporter
  14. ^ Uilk, Maykl (2017-08-28). "Tijorat shkafi, reklamani hurmat qilish va Maykl Uilke LGBT reklama arxivi bo'yicha qo'llanma". Fales kutubxonasi va maxsus to'plamlar. Olingan 2019-03-02.
  15. ^ Robin Uolles (2003-09-16), "Energiyani sarflash madaniy qabulni sotib oladimi?", Fox News
  16. ^ Ken Libeskind (2001), "Gey mavzusidagi reklama va ularni kuzatadigan veb-sayt", MediaPost[doimiy o'lik havola ]
  17. ^ Styuart Elliott (1997-06-30), "Gomoseksual tasvirlar bosma kampaniyalardan umumiy manfaatdor televidenie dasturlariga tarqalmoqda.", The New York Times, olingan 2010-04-30
  18. ^ Yuboruvchi, Ketrin, Siyosat emas, biznes, (Columbia University Press, 2004), 261, 20-qayd
  19. ^ Iyun Tomas (2001), "Qisqacha ma'lumotlar: 2001 yil dekabr", Slate
  20. ^ "Out 100, 2001 yil bitiruvchilar", Jurnal, 2001
  21. ^ "2002 yil Crain karnaylari", Rasmiy Medill / Northwestern veb-sayti, 2002 yil, arxivlangan asl nusxasi 2010-06-13 kunlari
  22. ^ a b v "Tijorat shkafi uyushmasi veb-sayti". Commercialcloset.org. Olingan 2014-01-15.
  23. ^ "Tijorat shkafi assotsiatsiyasining reklama mukofotidagi rasmlari". Fleishman Xillard. 2008-08-01. Olingan 2019-03-02.
  24. ^ "Tijorat shkafi asoschisi bilan bog'liq kelishmovchiliklar GLAAD birlashish xronologiyasi". Reklama yoshi. Olingan 2019-03-02.

Tashqi havolalar