Pechoin - Pechoin

Pechoin Co., Ltd.
Tug'ma ism
上海 百 雀 羚 日用 化学 有限公司
SanoatKosmetika
Tashkil etilgan1931; 89 yil oldin (1931)
Bosh ofis
Shanxay
,
Xitoy
Mahsulotlarbo'yanish, terini parvarish qilish vositalari va boshqalar.
Veb-saythttp://www.pechoin51870.com

Pechoin (百 雀 羚) - bu teri parvarishi markasi SPDC. Ushbu mahsulotning to'plami ko'pincha sariq yoki ko'k rangdagi kichik dumaloq temir quti. 2008 yilda u Xitoyning mashhur savdo markasi unvoniga sazovor bo'ldi.[1] Va bundan oldin u Shanxayning mashhur savdo markasi unvoniga sazovor bo'lgan edi[tushuntirish kerak ].

Tarix

1931 yilda FuBeiKang nomli kompaniya[2] yilda Shanxay Germaniyadan formulani kiritdi va Pechoinni Xitoyda terini parvarish qilish mahsulotlarining birinchi avlodi sifatida tanishtirdi. 30-yillarda Pechoin Xitoyda mashhurlikka erishdi va Janubi-Sharqiy Osiyoda ham yaxshi sotildi. 1980-yillarda u nafaqat "himoya" mavzusida, balki "hamshiralik" va "to'yimli" mavzularida ham sotilgan. 2000 yildan boshlab boshqa tegishli brendlar ishlab chiqarildi va Pechoin shiddatli raqobatga duch keldi.[iqtibos kerak ]

Mahsulot

Tana uchun loson

Antipruritik namlovchi loson (tetiklantiruvchi)

Antipruritik loson (namlovchi turi)

SOD asali (Vitaminni namlash)

SOD asal (aloe hidrat)

SOD asali (ilon moyi bilan oziqlangan)

Qo'llarni parvarish qilish

Qo'l kremi (ginsengli oziqlanish)

Qo'l kremi (aloe nemlendiricisi)

Qo'l kremi (ilon yog'ini oziqlantiruvchi)

Qo'y yog'i muzlashga va antifrizga qarshi krem

Dudoqlarni parvarish qilish

Dudoqlar uchun balzam

Yuzni parvarish qilish

Namlagich (ozuqa turi)

Namlagich (yuqori namlik turi)

O'simliklarni namlovchi vosita

Teri kremi (namlovchi turi)

Teri kremi (namlovchi)

Namlovchi oziqlantiruvchi krem

Vazelinli nemlendirici

Pechoin vazelin nemlendiricisi

Raqamli marketing

Raqamli marketing maqsadli aloqani yaratish va mijozlarni sotib olishga erishish uchun raqamli texnologiyalardan foydalanish. Zamonaviy raqamli marketing o'z ichiga oladi veb-sahifalar, ma'lumotlar bazalari, raqamli televizor va bir nechta kanallar orqali mijozlarni saqlashga qaratilgan faoliyatni amalga oshirishning boshqa shakllari.[3] Pechoin brendi 87 yildan beri mavjud bo'lib, shuning uchun kompaniyaning diqqat markazida brend innovatsiyasi va jonlantirish strategiyasi mavjud. raqamli marketing.

  • Pechoin tovar xabardorligini kuchaytiradi va tovar uchun joy yaratadi va kompaniya qarish degan yorliqdan bosh tortadi.
  • Pechoin boshqa maqsadli auditoriyaga mo'ljallangan qator mahsulotlarni yaratishni boshladi va iste'molchilarni farqlash uchun yangi kanallarni ochdi.
  • Kompaniya reklama iste'molchilar bilan hissiy aloqani o'rnatish va brendning mashhurligini oshirish uchun foydalanadi.[iqtibos kerak ]

Onlayn strategiya

Raqamli marketing kompaniyasining maket strategiyasiga aylandi va u beshta o'lchovni har tomonlama isloh qildi tovar belgisi, mahsulot, kanal, aloqa va jamoat bilan aloqa. Strategik tahlillar orqali Pechoin o'z brendi kontseptsiyasini yosh va zamonaviy bozorlarda joylashtirdi, bu esa ma'lumotlarga asoslangan rivojlanish uchun ko'proq mos keladi.[4]

Platforma

Elektron tijorat nuqtai nazaridan Pechoin Xitoyning elektron biznes platformasiga qo'shildi Taobao, bu "xitoyliklar" deb nomlangan Amazon "va o'z elektron tijorat biznesini yuritishni boshladi. Bundan tashqari Wangchuang Technology kompaniyasi Pechoin's agentligini boshqaradi Taobao elektron do'kon. Boshqa elektron tijorat platformalari uchun Pechoin har xil turdagi operator operatorlarini ekranga chiqaradi. Qo'shimcha ravishda, Turmush qurmaganlar kuni bu Xitoyda eng yirik onlayn xarid qilish festivali. Yagona turmush qurganlar kuni to'g'risidagi ma'lumotlarga ko'ra, Pechoin savdo indeksi 4 787 965 mijozga etdi,[5] a uchun eng yuqori savdo hajmi bo'lgan kosmetika tovar belgisi. 2017 yilda umumiy savdo hajmi 294 million ¥ ga yetdi va bu eng katta savdo hajmi a kosmetika tovar belgisi yoniq Turmush qurmaganlar kuni.[6]

Rasmiy veb-sayt

Pechoinning o'ziga xos xususiyatlari bor rasmiy veb-sayt; boshqa platformalar bilan taqqoslaganda yagona farq shundaki, rasmiy veb-saytda "Points Redemption Shop" mavjud. Iste'molchi hisob raqamini ro'yxatdan o'tkazgan deb taxmin qilinadi rasmiy veb-sayt, va ushbu veb-saytdan muntazam ravishda sotib olinadigan narsalar, bu ularga ushbu bitim uchun tegishli miqdordagi ball berilishini anglatadi. Shunday qilib, mijozlar ushbu punktlarni Pechoin mahsulotlariga almashtirishlari mumkin, bu kompaniyaning o'z veb-sayti orqali mahsulot sotib olishga ko'proq mijozlarni jalb qilish uchun qilgan marketing yondashuvini namoyish etadi.[iqtibos kerak ]

Loyihalar

2001 yilda kompaniya bilan hamkorlik qildi Disney bolalar uchun parvarishlash mahsulotlarini ishlab chiqaradigan kompaniya. Mahsulot Disney mahsulotni ishlab chiqarish, texnik shakllantirish va ishlab chiqarish jarayoni bo'yicha kompaniya. Kompaniyaning 75 yilligida u rasmiy ravishda "Disney Seriya "deb nomlangan va mashhurlarni taklif qildi Gonkong reklama aloqa kompaniyasi, Marko Polo, keng qamrovli rejalashtirish va tasvirni qadoqlash dizayn dasturini amalga oshirish.[7]

Reklama

Uchun ishlatiladigan usullardan biri marketing strategiyasi bu reklama, va Pechoin reklama tarkibini namoyish qilish uchun video va rasm formatlarini ishlatadi. Pechoin tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va ommaviylikni oshirish uchun turli xil raqamli platformalarda tasvir formatida reklama e'lon qildi. Ushbu reklamalardan birida ayollarning o'ldirilishi haqidagi voqea tasvirlangan Shanxay urush davrida va kompaniya o'quvchilari e'tiborini jalb qilish uchun ushbu hikoya orqali o'z mahsulotlarini reklama qilmoqda.[8][9] Ushbu reklama 30 milliondan ortiq foydalanuvchini qamrab oldi WeChat platforma va ekspozitsiyalarning umumiy soni boshqa kanallarni hisobga olgan holda 100 million o'quvchidan oshdi.[10]

Video reklama rejimida Pechoin ushbu reklama shaklining o'ziga xos jihatlaridan foydalangan va tarkibida Pechoin tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotlar haqida tomoshabinlarning xabardorligini oshirishga qaratilgan videodan foydalangan holda reklama turkumiga kiritilgan. 2017 yilda ular nomli e'lonlarni tarqatishdi ″ Yuguring! Xanmeymey ″,[11] ″ To'rt go'zal baxtli emas ″ Boshqalar orasida.,[12] va ushbu reklamalarda hazil mazmuni aks etgan. 2018 yilda kompaniya reklama uslubini o'zgartirdi, bu sarlavhali to'liq reklama brendining jozibasini tasvirlash uchun hissiy chiziqlardan foydalangan ″ Vaqt eng chiroyli sovg'adir ″,[13] va Yourself Siz o'zingiz bilan faxrlanishingiz kerak ″.[14]

Investitsiya to'lovlariga kelsak, 2012 yildan 2015 yilgacha Pechoin Xitoy realiti televizion qo'shiqlari paytida reklama qilgan Xitoy ovozi to'rt yil muddatga. 2012 yilda kompaniya reklama uchun jami 70 million ¥ sarflagan bo'lsa, bu ko'rsatkich 2013 yilda 153 ¥ ga, 2014 yilda 180 million ¥ ga, 2015 yilda esa 260 million ¥ ga o'sdi.[15]

Matbuot kotibi

2010 yilgacha bo'lgan Pechoin 80 yillik tarixi davomida, a ni qo'shishni rejalashtirmagan so'zlovchi marketing strategiyasida; ammo, vakili rolining ahamiyati oshganligi sababli, brend shu tarzda o'z imidjini yaxshilashi mumkinligi aniqlandi. Natijada, 2011 yilda kompaniyaning 80 yilligi munosabati bilan taniqli xitoylik qo'shiqchi Karen Joy Morris (莫文蔚) brendni reklama qilish uchun taklif qilingan. Ushbu hamkorlik 2015 yilda shartnoma bekor qilinguniga qadar yangi yosh moda qiyofasini ishga tushirishda muhim rol o'ynadi.[16] Aksiya davomida, Karen Joy Morris 'reklama ko'rsatildi Hunan TV va Youku platformasi.[17]

2016 yil mart oyida Pechoin buni e'lon qildi Jey Chou (周杰伦) yangi vakili bo'ladi va 36 Internet go'zalligi bilan shartnoma tuzadi bloggerlar reklama faoliyati uchun. 18 avgustda, kompaniyaning 86 yilligi munosabati bilan kompaniya buni e'lon qildi Li Bingbing (李冰冰) bosh vakili bo'ladi.[18]Jey Chou va Li Bingbing reklama filmini suratga oldi va u postda joylashtirildi Youku platforma.[19] Qo'shimcha ravishda, Li Bingbing yillik tadbirda boshqalar bilan paydo bo'ldi va yangi Pechoin mahsulotini chiqardi.[20]

2017 yilda Pechoin Sanshenghua sub-brendi taklif qildi Fan Bingbing (范冰冰) ularning vakili sifatida Sanshenghua (20-35 yosh) yosh iste'molchilar uchun terini parvarish qilish brendini yaratdi va Fan Bingbing bu yosh avlod uchun but sanaladi. Binobarin, u brendni namoyish etdi.[21]

Ijtimoiy media

Pechoin - bu turli xil shakllardan foydalanishga qaratilgan kompaniya ijtimoiy tarmoqlar o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun platformalar va raqamli kanallar. Brendlardan foydalaniladi ijtimoiy tarmoqlar ularning mavjudligini etkazish va mijozlar bilan munosabatlarni etkazish.[22]Sina Weibo - Pechoin tomonidan ishlatiladigan asosiy ijtimoiy media platformasi. Ular reklama, mahsulotni sotish, reklama tadbirlari va mavzuli tadbirlarni yuklaydilar Vaybo.[23] Ning xitoycha versiyasi sifatida Twitter va Instagram, Vaybo eng mashhur ijtimoiy tarmoqlar Xitoyda platforma.[24] Hozirda Pechoinning 230 mingdan ortiq izdoshlari bor Vaybo.

Yangiliklar

Xitoyliklar birinchi xonim Pechoin mahsulotlarini milliy sovg'a sifatida berdi Tanzaniyalik Ayollar va taraqqiyot jamg'armasi. Qachon Peng Liyuan tashrif buyurgan Ayollar va taraqqiyot jamg'armasi 2013 yil 25 martda u uchta sovg'ani, shu jumladan Pechoin kosmetik sovg'a qutisini olib keldi. Binobarin, kompaniyaning mahsulotlari mashhurligi oshib, ko'plab mijozlarning sovg'a to'plamlarini sotib olishiga olib keldi. Shu bilan birga, o'sha mahsulot seriyasi darhol muvaffaqiyatga erishdi.[25][26]

Xayriya faoliyati

1996 yilda to'rt nafar nafaqaxo'r Buyuk devorni o'rmon qilmoqchi bo'lgan va ular o'zlarining mablag'lari hisobiga 1200 gektar bo'shagan erlarni qisqartirgan va 140 mingdan ortiq daraxtlarni ekishgan. Ammo, bugungi kunda keksa odamlar juda yoshi ulg'ayganligi sababli, ular avvalgidek suv tashiy olmadilar. Bundan tashqari, 2007 yilda firibgarlar menejment nomi bilan oqsoqollarning 300000 ¥ ni aldashdi. Shunday qilib, oqsoqollar o'z daraxtlarini boshqarish uchun iqtisodiy resurslarga ega emas edilar.[27]

2011 yil iyul oyida Pechoin oqsoqollarning ta'sirchan hikoyalari haqida bilib olgach, ular bilan hamkorlik qildi Xitoy yoshlarini rivojlantirish jamg'armasi darhol. 2011 yil 18 avgustda Pechoin brendning 80 yilligida "YongQuanxiangbao" davlat farovonligi faoliyati, vakili bilan Karen Joy Morris.Bundan tashqari, Pechoin shuningdek elektron tijorat operatsiyalari guruhiga ma'lum bir narsani tashkil etish huquqini berdi davlat farovonligi deb nomlangan guruhYongquanXiangbao"Oqsoqollarga erishish uchun yordam berish uchun yashil orzu va "YongquanXiangbao"Seriyali davlat farovonligi tadbirlar.26 sentyabr kuni terini parvarish qilish uchun 100000 ta kostyum ishlab chiqarila boshlandi Taobao sinov markazi va barcha mahsulotlar oktyabr oyida sotilishini, iste'molchilar sotuvlarining umumiy soni oqsoqollarga berilishini e'lon qildi. 10 oktyabrda Pechoin mahsulotlarini sotishni boshladi Taobao platforma va 50 kun ichida 300,000 ¥ ko'tarildi.[28]

Adabiyotlar

  1. ^ "【驰名 商标 （Xitoyning taniqli savdo belgisi）】 - 荔湾 华林 易 登 网".. Guanchjou.edeng.cn. 2011-07-09. Olingan 2012-11-08.
  2. ^ "50 年代 上海 上海 富 贝康 厂 出 的 百 雀 香 ， 品 如图 - 价格 ： 88 元 -se8082626- 旧 盒子 - 零售 - 中国 收藏 热线". 997788.com. Olingan 2012-11-08.
  3. ^ Wymbs, Cliff (2011 yil 20-fevral). "Raqamli marketing: yangi" akademik mutaxassislik vaqti keldi ". Marketing ta'limi jurnali. 33 (1): 93–106. doi:10.1177/0273475310392544.
  4. ^ Gong, Yun. "盘点 百 雀 羚 年度 10" 1 "1" 1.45 "". www.pinguan.com. pinguan. Olingan 15 mart 2018.
  5. ^ "Pechoin NO.1 ga yetdi (中国 本土 化妆品 双 十一 逆袭 百 雀 羚 销量 蝉联 第一 第一)". www.finance.sina.com. 2017-11-15. Olingan 11 mart 2018.
  6. ^ "294 million! (东方 之 美国 货 之 光)" ". www.wzrb.com. Olingan 11 mart 2018.
  7. ^ "Cosmetic savdo markasi - Pechoin (国内 传统 化妆品 品牌 成功 变身 - 百 雀 羚)". www.kknews.cc.com. Olingan 13 mart 2018.
  8. ^ "Pechoinlarning reklama surati uzunligi 4 metrga etadi (4 米 图 刷屏 ， 这个 老牌 国货 如何 靠 营销 逆袭?)". www.sohu.com. Olingan 10 mart 2018.
  9. ^ "Uy markalari mahalliy mijozlarni qanday yutadi". ShanghaiDaily.com. Olingan 10 mart 2018.
  10. ^ "Wechat platformasida ommalashgan pechoin reklamasi (y百百 羚 神 广告 又来 了 了！)". www.souhu.com. Olingan 10 mart 2018.
  11. ^ "Yugur! Xanmeimey!". Youtube.com. Olingan 10 mart 2018.
  12. ^ "To'rt go'zal baxtli emas". Youtube.com. Olingan 10 mart 2018.
  13. ^ "Vaqt - eng chiroyli sovg'a". Youtube.com. Olingan 10 mart 2018.
  14. ^ "Siz o'zingiz bilan faxrlanishingiz kerak". Youtube.com. Olingan 10 mart 2018.
  15. ^ "Pecoin-ning bozorga yo'naltirilganligini nusxalash juda qiyin ((百 雀 羚 讲 老 故事 找 年轻 市场 模式 难以 复制 复制)" ". www.Sina.com. 2017-05-09. Olingan 11 mart 2018.
  16. ^ "Qanday qilib yoshlar bozorini jonlantirish mumkin (百 雀 羚 焕 新 记 ： 老 国货 如何 盘活 年轻人 年轻人 市场)". Xitoy Value.com. Olingan 10 mart 2018.
  17. ^ "televizordagi reklama". Youku.com.
  18. ^ "Milliy brendning ajoyib ko'tarilishi (百 雀 羚 ， 一个 一个 品牌 的 大 大 崛起)". www.prcfe.com. Olingan 10 mart 2018.
  19. ^ "Pechoin reklamasi". www.Youku.com. senku. Olingan 15 mart 2018.
  20. ^ "Pechoin 86-yillik tadbir event 百 雀 周年 (Pechoin) 86 周年 品牌 盛典 于 上海 举办 周杰伦 、 、 李冰冰 、 蔡依林 白 百 何等 代言人 携 群星 前来 助阵））". Haibao.com. haibao. Olingan 15 mart 2018.
  21. ^ "Sanshenghua Fan Bingbingni o'zlarining vakili sifatida taklif qildi (三生 花 邀约 邀约 国民 女神 范冰冰 作为 其 其 代言人)". www.Sina.com. Olingan 10 mart 2018.
  22. ^ M., Saravanakumar; T., SuganthaLakshmi (2012 yil sentyabr). "Ijtimoiy media marketingi". Hayot fanlari jurnali. 14. Olingan 13 mart 2018.
  23. ^ "Pechoin Weibo veb-sayti". www.weibo.com. Olingan 13 mart 2018.
  24. ^ Chen, Shaoyong; Chjan, Xuanming; Lin, Min; Lv, Shuangxuan (2011). Sina Weibo va Twitter o'rtasidagi mikrobloglar xizmatini taqqoslash. Kompyuter fanlari va tarmoq texnologiyalari (ICCSNT), 2011 yilgi Xalqaro konferentsiya. 2259–2263 betlar. doi:10.1109 / ICCSNT.2011.6182424. ISBN  978-1-4577-1587-7.
  25. ^ "Pechoin milliy sovg'aga aylanadi (百 雀 羚 成" 国 礼 "上海 老 字号 在 一 夜间 风靡 引 市民 市民 怀旧)". www.guoqing.china.com. Olingan 11 mart 2018.
  26. ^ "Sovg'alar bugungi Xitoyga qarashni taqdim etadi". Chinadaily. Olingan 11 mart 2018.
  27. ^ "Pechoinning" Yongquanxianbao "oqsoqollar uchun faoliyati". www.onlylady.com. Olingan 12 mart 2018.
  28. ^ "Xayriya muvaffaqiyatli bo'ldi". rayli.com. Olingan 12 mart 2018.

Tashqi havolalar